Изработката на парфеми е уметност која може да се проследи уште од античка Грција. Сега модерната индустрија почнува да гледа подалеку од својот нос за да развие мириси кои речиси сигурно ќе ни се допаднат. И во оваа област, се разбира, тие се свртуваат кон вештачката интелигенција.

Парфемите можат да се направат така што можат да предизвикаат емоционални реакции благодарение на состојките познати како невромириси (neuroscents). Станува збор за мириси за кои биометриските мерења покажале дека можат да предизвикаат различни позитивни чувства, како што се смиреност, еуфорија или поспаност.

Уго Фереира, истражувач на Институтот за биофизика и биомедицинско инженерство во Лисабон, ја мапира активноста на мозокот и одговорот на парфемите за да создаде база на невромириси.

Според него сетилото за мирис е фасцинантно: „Со видот и слухот можете да го замислите лицето на саканата личност или омилената мелодија“. Тешко е да се замисли мирис иако (тој) може да предизвика поплава од емоции и спомени“.

Фереира истакнува дека тоа се должи на структурата на мирисливиот систем. Пораките од рецепторите за мирис се испраќаат преку мирисливата „сијалица“ до различни области на мозокот кои контролираат сè, од меморија или жед до реакции на стрес.

„Мирисот е најразновидното сетило со многу различни рецептори. Се проценува дека постојат околу 400 различни фамилии на генетски рецептори за мирис. Меѓу другото, овие различни врски може да објаснат како можеме да се почувствува мирис на страв или победа“, објаснува Фереира.

Многу козметички брендови инвестираат во истражување во невромириси и технологијата која се користи за невронаука, бидејќи можностите за создавање мириси кои ги прават потрошувачите да се чувствуваат добро се очигледно големи.

L'Oréal се здружил со невротехнолошката компанија „Emotiv“ за да создаде „искуство“ за избор на мириси. Во 2023 година, клиентите во одредени продавници на „Ив Сен Лоран“ ширум светот користеа специјални слушалки поврзани со електроенцефалограм (ЕЕГ) за да откријат кои мириси им се допаѓаат.

Досегашните резултати покажуваат дека 95 отсто од клиентите на овој начин го пронашле вистинскиот парфем.

Шпанската компанија за парфеми Puig вели дека биле потребни 45 милиони скенирања на мозокот на мажи на возраст од 18 до 35 години за да ја дотераат колонската вода Phantom на „Paco Rabanne“, додавајќи лаванда и лимон во оригиналната формула како резултат на нивното истражување.

Во Givenchy Irresistible Eau de Parfum - најновата верзија на парфемот Very Irresistible кој е бестселер во последните 20 години - додаден е екстракт од роза наречен „anti-morose“, избран по биометриски истражувања.

Додека парфемите на масовниот пазар можат да ја искористат оваа технологија само на таков начин што секој мирис што се продава на пет континенти привлекува широка публика, таканаречените „ниша“ парфимерии создаваат ултра-лични формули.

Персонализираната шумлива топка за капење (Bath Bomb) на јужнокорејската компанија „Amorepacific“, креирана врз основа на биолошки податоци во реално време од бот за капење (батхбот), за жал не е достапна на меѓународниот пазар, но EveryHuman - алгоритамска парфимерија со седиште во Холандија - создава уникатни мириси за неколку минути користејќи прашалник и алгоритам. Овој месец, компанијата во својата понуда додаде парфеми за соби и сега посетителите на продавницата за мебел „Moooi’ во Лондон можат да ја гледаат нивната машина во облик на Willy Wonka во акција.

Анахита Меканик е коосновач на компанијата „Еври Хуман“, а претходно 20 години работеше во големи модни куќи кои се занимаваат со производство на парфеми во развој и маркетинг.

„Се заинтересирав за алгоритамска парфимерија поради пристапот којшто им дава можност на луѓето директно да се занимаваат со мирисот. Како развивач на мириси, она што беше најфасцинантно за мене е тоа што за секој лансиран мирис се прават илјадници верзии и исто толку се одбиваат“, вели Меканикова.

„Оценувањето на сите оние ’несовршени’ испитувања кои никогаш не стигнаа до потрошувачите - од кои некои сигурно ќе беа омилени - беше срж на процесот на развој.“

Но, парфемот добиен на овој начин не е за секого. Телевизиската новинарка и колумнистка Кејти Пакрик вели дека би сакала да „дизајнира свој парфем исто толку, колку што би сакала да гмечи грозје за сопственото вино“.

„Оставете ја магијата на уметниците“, додава таа. „Зошто ни треба компјутер за да ни го каже она, што нашиот нос веќе го знае? Случајноста да се најде нов омилен мирис е редок момент на благодат што треба да си го дозволиме“.

За Фереира, магијата доаѓа од самата природа на мирисот. „Сите сме запознаени со употребата на мириси во козметиката и ароматерапијата кои позитивно  влијаат на нашето расположение, но овие апликации можеби само ја чешаат површината на терапевтските придобивки од молекулите на мирисот“. Како мирисот може да се модулира за здравствени или други цели е истражување кое опфаќа неколку генерации“.