Малку компании се толку успешни во потрошувачката технологија како Apple. Повеќе од една деценија, таа донесе големи промени во индустријата на смартфони, го револуционизираше персоналното компјутерство и создаде исклучително профитабилен екосистем. Денес, не станува збор само за хардвер. Компанијата ги прошири своите активности: мобилно компјутерство, дигитални плаќања, забава и вештачка интелигенција. Apple стана синоним за дизајн на производи и лојалност кон брендот, но додека навидум влегуваме во нова ера, некои се прашуваат дали може да држи чекор со другите AI гиганти со нивните огромни инвестиции во технологијата.
Надминување на очекуваните резултати
Кон крајот на јануари, Apple објави резултати за заработка подобри од очекуваното, при што и приходот ги надмина прогнозите на аналитичарите. Дивизијата за iPhone беше особено успешна и се врати на повисок раст по неколку квартали со послаб раст. Пазарот во Северна Америка доживеа голем камбек, како и Кина и други делови од Азија, потпомогнати од купувања на нови клиенти и надградби од постојните.
Приходот од услуги се зголеми, при што Apple TV+, iCloud и App Store имаа добри резултати. Позитивните вести ги ублажија грижите дека клиентите можеби почнуваат да се одвраќаат од компанијата, маѓепсани од други технолошки гиганти кои ветуваат „револуционерни“ производи подобрени со AI.
iPhone и изданијата во 2026
Иако Apple продолжува да создава нови производи, iPhone сè уште претставува 50% од приходите на компанијата. Со најновите модели iPhone 17 што се продаваат одлично, компанијата сака да го продолжи успехот со лансирањето на iPhone 18, кое најверојатно ќе се случи во септември. Се очекува и проширување на линијата MacBook и други модели iPad. Во јуни, Apple ќе открие нови софтверски подобрувања на Worldwide Developers Conference.
Apple на 24 февруари одржа Собрание на акционери каде инвеститорите ги анализираа неодамнешните промени во трговската политика на САД, при што Врховниот суд ги поништи итните тарифи, а американската администрација соопшти дека ќе се воведе нова тарифа од 15% за сите земји. Собранието гласаше против China Entanglement Audit, одбивајќи барање компанијата да објави детали за своите деловни врски во Кина. Но Apple потврди дека производството на Mac Mini ќе биде базирано во САД. Беа одобрени назначувањата во одборот и други пакети за надомест.
AI амбициите на Apple
Вештачката интелигенција стана сериозно бојно поле во технологијата и Apple повеќе не може да си дозволи да изгледа претпазливо. Всушност, Apple би тврдел дека се фокусирал на сопственото AI – машинско учење (Machine Learning) – многу пред AI да стане популарен поим. Но додека конкуренти како Google и Microsoft агресивно ги промовираат AI производите и развојот, стратегијата на Apple е повнимателна, со фокус на приватноста и интелигенцијата на самиот уред. Се очекува Apple оваа година посилно да го истакне AI преку Siri, преку алатки за уредување фотографии и пишување, и преку воведување повеќе генеративен софтвер на своите уреди.
На хардверската страна, Apple сега дизајнира сопствени чипови, што може да ги подобри перформансите на уредите и дополнително да ја зацврсти кохезијата на својот екосистем.
Предизвици во услови на промени
Apple, како и други компании, се соочи со предизвици поради промените во трговската политика на САД и на глобално ниво. Регулаторното опкружување во јурисдикции како ЕУ исто така е прашање. Компанијата, како и другите американски технолошки фирми, е под лупа во Европа, особено по перцепцијата дека ЕУ добила полоши услови во трговскиот договор со САД.
Некои пазари во Азија и Европа забележаа забавување на продажбата. Тоа се одрази и во перформансите на акциите на Apple, кои се зголемени за 11 проценти во изминатата година. Во меѓувреме, ривалите на Apple инвестираат стотици милиони во AI, а нивните цени на акциите растат побрзо. Клучот можеби лежи во способноста на Apple да го разбере она што успешните политичари и бизнисмени го знаат денес: клучно е да се остане во центарот на вниманието, не само поради репутација, туку и поради промоција, а AI е едно средство за таа цел.
Apple влегува во 2026 со поголем замав и обновена доверба. Посилната продажба на iPhone, подобрите приходи од услуги и поодлучната AI стратегија ги подобрија перспективите на компанијата. Иако растот можеби нема да биде на истото ниво како во годините од раната ера на смартфоните, Apple е добро позициониран да се снајде во променлив пејзаж.
