Бројот на случаи на зелено перење од страна на банките и компаниите за финансиски услуги ширум светот е зголемен за 70 отсто во последните 12 месеци во споредба со претходните 12 месеци. Ова го покажа најновиот извештај на Компанијата за податоци за животна средина, општество и управување (ESG) RepRisk, пишува Ројтерс.

Greenwashing е состојба кога една организација троши повеќе време и пари за да се рекламира себеси како еколошка, отколку да го минимизира своето влијание врз животната средина. Тоа е измамен маркетинг трик што го користат компаниите за да ги преувеличуваат своите еколошки постапки.

Маркетинг наместо примена на еколошките стандарди

Европските финансиски институции се одговорни за повеќето вакви случаи. Голем дел од зелените инвестиции вклучуваат и тврдења за фосилни горива.

Компанијата за податоци за животна средина, социјално уредување и управување (ESG) RepRisk забележа 148 случаи од индустријата за банкарски и финансиски услуги на глобално ниво во 12-те месеци, заклучно со септември 2023 година, што претставува зголемување од 86 во претходните 12 месеци.

Од тие 148 случаи, дури 106 се од европски финансиски институции.

Всушност greenwashing се случува кога една организација дава погрешни тврдења за одржливост на инвеститорите или потрошувачите, обично со цел да ја подобри својата репутација и крајна линија, пишува Financa.ba.

„Повеќе од 50 отсто од овие климатски специфични инциденти со ризик за зелено перење или спомнуваат фосилни горива или поврзуваат финансиска институција за нафта и гасна компанија. „Овие инциденти не се случуваат изолирано и регулаторите се повеќе се свесни за обемот на проблемот“, образложуваат од RepRisk.

Greenwashing, залажувачки тврдења за одржливост

Супервизорите на Европската унија во јуни рекоа дека банките, осигурителните компании и инвестициските компании ширум блокот на вложувачите изнеле „залажувачки тврдења“ до инвеститорите за нивните акредитации за одржливост.

По нафтената и гасна индустрија, индустријата за банкарски и финансиски услуги е втора по бројот на инциденти за перење инвестиции за зеленило (greenwashing), нагласуваат од RepRisk.

Компанијата за податоци откри дека зеленото перење (greenwashing), генерално, е во пораст. Еден од четири инциденти на ризик од ESG поврзани со климата биле поврзани со зеленото перење. Тоа е зголемување од еден од пет минатата година.

Откриено е и дека една од трите компании поврзани со greenwashing била вклучена и во таканареченото „социјално перење“.

Социјалното перење е дефинирано како случај во кој компаниите се претставуваат позитивно со „прикривање на основниот социјален проблем“. Како кршење на човековите права и корпоративно соучесништво или влијание врз заедниците. Се со цел да го заштитат својот углед и финансискиот учинок.

„Избегнувањето на комуникацијата околу еколошките и социјалните прашања не само што го попречува напредокот кон заедничките цели, туку и ја поткопува довербата на потрошувачите и инвеститорите“, децидни се од RepRisk во својот последен извештај.

 Дефиниција за зелено перење

Уште еднаш да појасниме: Greenwashing е состојба кога менаџерскиот тим во организацијата дава лажни, неосновани или целосно погрешни изјави или тврдења за одржливоста на производот или услугата, па дури и за деловните операции пошироко.

Секако дека некое зелено перење е ненамерно, поради недостаток на знаење или разбирање од страна на менаџментот, но понекогаш и зеленото перење се врши намерно преку маркетинг напори.

Раните дефиниции на Greenwashing се вртеа најмногу околу тврдењата за животната средина. Денес, со еволуцијата на Environmental, Social & Governance (ESG) како рамка за анализа, разбирањето и толкувањето на пазарот за „одржливост“ се проширија за да ги вклучи и социјалните и факторите на управување. Како таква, активноста за перење зеленило сега може да вклучува изјави што се протегаат надвор од само еколошките тврдења.