Како и секоја технолошка револуција, онаа во која живееме предизвика бројни предупредувања дека новото брзо ќе го замени старото. Пред десет години, прогнозерите беа сигурни дека дигиталното и виртуелното ќе значат крај на аналогното и физичкото. Е-книгите ќе го уништат печатениот материјал. Онлајн купувањето ќе ги замени физичките продавници. Флотите на е-такси возила без возач ќе ги истиснат моторите со внатрешно согорување од патиштата.

И сепак, забележува писателот и инвеститор Ручир Шарма, во секој од овие случаи старото изненадувачки добро се држи наспроти новото, дури и напредува.

Технологијата можеби се развива со брзо темпо, но луѓето нема секогаш да брзаат да усвојат нови работи. Бидејќи пораснале во физичкиот свет, многу потрошувачи сè уште се чувствуваат поудобно со традиционалните работи. Анкета на Харис во САД покажа дека две третини од испитаниците посакуваат да можат да се вратат во времето пред сите да бидат „вклучени“.

Книгата - неуништлива 

На почетокот на минатата деценија, општото очекување беше дека читателите ќе ги напуштат книгите за социјалните медиуми и дека преживеаните книги ќе дојдат претежно во дигитална форма. Гутенберг сигурно се превртуваше во гробот.

Наместо тоа, изминатите 10 години покажаа дека печатената книга сè уште држи 80 проценти од американскиот пазар. Вкупната продажба на книги продолжи да расте, надминувајќи 3,1 милијарди минатата година, или девет за секое лице во земјата - што сугерира дека Американците (ако воопшто читаат) сè уште читаат книги, претежно во физичка форма.

Бензинските автомобили пред тивката, без мирис алтернатива

Додека владите свесни за климатските промени се обидуваа да го убијат моторот со внатрешно согорување со субвенционирање на електричните конкуренти, аналитичарите го предвидоа „крајот на леденото доба“. Сега, сепак, во земјите каде што субвенциите истекуваат, како што се САД, големите производители на автомобили очекуваат продажбата на електрични возила да падне „нагло“, како што неодамна изјави Џенерал Моторс. Тојота, во меѓувреме, продолжува да ја гради својата флота врз основа на претпоставката дека многу возачи сè уште го претпочитаат татнежот и мирисот на бензинските автомобили пред тивката, без мирис алтернатива.

Циглите и малтерот не се мртви

Циглите и малтерот исто така не се мртви. Онлајн купувањето се зголеми на почетокот на пандемијата, но остана на околу 20 проценти од малопродажбата во САД во текот на изминатите пет години. Остатокот оди во вистински, физички продавници, кои во истиот период имаат надминато отворање за околу 2.000 годишно од 2021 година.

Дури и многу оцрнуваниот основен производ на предградијата - трговските центри - покажуваат знаци на живот. Помалите сè уште исчезнуваат, но големите се реинвентираат за да им се допаднат на помладите генерации. Тие нудат подигање на стоки купени преку интернет на лице место за клиентите да ги пробаат и да ги заменат продавниците со помали, помодерни продавници кои генерираат повеќе приходи во истиот простор, надградувајќи ресторани и организирајќи повеќе социјални настани.

Исто како што физичката малопродажба почна да се стабилизира во САД, така можеби не случајно – продолжува и употребата на готовина.

Бегство од вирусна стерилност

Младите „дигитални домородци“ често ги предводат овие ретро трендови. Трговските центри се убедливо најпосетувани од Американците помлади од 35 години. Помладите купувачи, желни да се одвикнат од мобилните екрани, ги откриваат повторно постарите технологии од телефони на преклопување до ЦД плеери.

Помладите родители кои се обидуваат да ги заштитат своите деца од зависноста од интернет купуваат нови шарени верзии на стариот фиксен телефон.

Носталгијата, исто така, поттикнува „винилска ренесанса“. Винилните плочи датираат од 1930-тите, но продажбата се зголемила повеќе од трипати во изминатата деценија на речиси 50 милиони. И тоа не се прашливи албуми на Битлси извлечени од таванот. Тоа се новите албуми на поп-ѕвезди како Тејлор Свифт. Купувачите велат дека се привлечени од старинските, тактилни причини: обвивката, текстот на обвивката и несовршениот звук на иглата. Накратко, уште едно бегство од виртуелната стерилност.

Ништо од ова не сугерира дека технолошките револуции нема да донесат повеќе промени и дека виртуелната реалност нема дополнително да се продлабочи во секојдневниот живот. Само да постојат природни бариери, отпор на човекот во позадина, што го забавува, а можеби дури и го запира овој напредок. Физичкиот свет веќе покажа поголема издржливост отколку што многумина од нас очекуваа, заклучува претседателот на Рокфелер Интернешнл.